当前位置:起点网 > 女性话题 > 澳门凯旋门酒店_女性话题_VIP服务定制

澳门凯旋门酒店_女性话题_VIP服务定制

  在报业竞争越来越激烈的今天,“特色办报、特色经营”成为一些专业性媒体的生存之道。长期以来,女性报媒因其目标读者的特定性,一直占据着中国报业一个不可或缺的细分市场。

  近几年,一些女性报媒凭借精准的市场定位和市场化的办报理念,在报业市场上迅速崛起。今年3月,由重庆新女报社发起承办、以“创新·超越”为主题的“中国女性报媒联谊会第一次会议”在重庆举行。这是国内首次以“女性报媒”为参会主体举办的全国性会议。《中国妇女报》、《新女报》、《今日女报》、《现代女报》等7家代表当今国内女性报媒最高水平的报纸掌门人相聚一堂,共话女性报媒的成长与发展。这表明女性报媒正在“集体觉醒”:要顺应“她世纪”浪潮,激流勇进,利用女性报媒的特色,做大市场空间。

  湖南的《今日女报》在特色办报方面是觉醒较早的女性报之一。近年,《今日女报》针对受众亮出响亮口号——“凤眼看世界见证她时代”,在办报思路和经营策略上体现出了强烈的女性特色,也获得了很大的成功。

  《今日女报》原名《湖南妇女报》,1956年创刊,两年后休刊,1982年复刊。该报多次被评为湖南省一类报纸、湖南省十佳报纸,1998年、2000年两次被新闻出版总署评为全国地方报社管理先进单位,被专家称为“今日女报现象”。本文试从新闻采编及广告经营两个方面解读《今日女报》的特色之路,为类似的专业性媒体提供一定的借鉴参考。

  人类已进入“她”时代。在21世纪刚刚到来之际,美国方言学会举行了一次有趣的“世纪之字”评选,结果出人意料:“她”以绝对优势战胜“科学”等候选字,成为“21世纪最重要的一个字”。而12世纪之前,英文字典里还没有“她”(she)这个字;在中国,直到1917年,现代诗人刘半农才创造了汉字“她”。

  “她时代”有些什么特征呢?今日女报社社长、总编辑王伏虎曾归纳了以下三点:

  “她”时代,女性主导消费。女人不仅是铺天盖地的女性用品的使用者和购买者,而且常常是非女性用品购买的倡议者、决策者甚至是执行者。

  “她”时代,女性引领时尚。女人比男人更感性,更热衷于吸收新的资讯。时尚品牌、时尚观念、时尚行为、时尚生活方式常常是女人在传播、克隆、制造。

  “她”时代,女性笑傲职场。从炙手可热的政坛,到风云变幻的商界,到过去只有男人独撑门面的各行各业,如今都活跃着女人的身影。

  同时,与其他国家的女性相比,中国女性在生存与发展方面享有更多的制度保障,得益于社会制度的优越性与科学性。1995年和2001年,中国政府两度颁布《中国妇女发展纲要》,意义重大。特别是2001年国务院颁布的新《中国妇女发展纲要》,把男女平等作为促进我国社会发展的一项基本国策,第一次把这一重要提法写进了《中国妇女发展纲要》的总则。新《纲要》还制定了2001年至2010年中国妇女发展的总目标,从“妇女与经济”、“妇女参与决策和管理”、“妇女与教育”、“妇女与健康”、“妇女与法律”、“妇女与环境”等方面做出远景战略规划,并制定了具体目标和策略措施。《中国妇女发展纲要》不仅为促进妇女事业的持续发展提供了政策保障,而且为新时代女性投身社会建设提供了巨大的精神动力和广阔的舞台。

  《中国妇女发展纲要》第六部分的主题为“妇女与环境”。这一部分的主要目标包括创造有利于女性全面发展的社会环境和为女性创造适宜的生活及工作环境等六项目标。其中提出要“制定具有社会性别意识的文化和传媒政策,加大男女平等基本国策的宣传力度。增强全社会的社会性别意识,逐步消除对妇女的偏见、歧视以及贬抑妇女的社会观念,为妇女发展创造良好的社会环境。”

  《今日女报》,一份以关注女性生存与发展为天职的报纸,在21世纪的今天,在这个“她”越来越活跃的今天,在国家日益重视妇女事业的今天,自然有了更大的发展空间,也更坚定了走女性特色发展之路的信心。

  专业公司的问卷调查显示:52.67%的女性认为,传媒是自己生活中“不可缺少的一部分”;79.46%的女性每天花在传媒上的时间在1小时以上;80.9%的女性会根据“传媒的广告宣传而购买产品或消费”。北京新生代市场监测机构也曾做过专项调查,湖南长沙、株洲、湘潭、常德、衡阳、郴州六城市,年龄在20-49岁、学历在高中以上的人群中,男性占47.53%,女性占52.47%,《今日女报》的女性读者比例为61.1%,“女报”特色明显。

  正是基于现实受众的这一特点,2004年今日女报提出了“凤眼看世界见证她时代”的核心理念,强调自己的女性特色。2005年,在报业发展越来越细分市场的形势下,《今日女报》又提出了“精确制胜”的概念。这一概念的提出,源于报社对最近几年报业发展中一些不合理现象的反思。在湖南报业市场,唱主角的几份日报虽然热闹,但市场定位雷同,内容同质化现象严重,经营缺乏差异性,竞争中相互伤害严重;而对于读者而言,选购了其中一份就会放弃其他几份,所谓“弱水三千,只取一瓢饮”;但读者在选购一份综合性日报的同时,不会排斥一份有特色的、定位准确的周报。对《今日女报》而言,这就是市场空间和操作空间。

  在各家综合性日报和其他媒体大肆拼抢“短平快”新闻的今天,《今日女报》对采编思路进行了精确定位:以女性的视角关注大千世界,以细腻的笔触关照女性自身。

  3. 寻找第二、第三落点。第一落点是快速反应信息,第二落点是挖掘新闻背后更深层次的东西,第三落点是做言论,或者是冷处理后再回访。这三点使《今日女报》遵循了“力避从众思想,力求独特思维”的原则。

  1. 坚持“女性视角”和“周报特点”两个选稿标准,紧紧围绕“女性”做文章

  在多年的办报实践中,《今日女报》坚持“女性特色”与“周报特色”,围绕“女”字做文章,向读者奉献了一大批特色报道。

  该报记者曾随湖南省委宣传部组织的采访团去采访援藏干部,当时湖南派驻西藏山南地区的22名干部中只有一个女性,很难突出女报特点。但该记者别出心裁地把赴藏干部的家属找来开了一个座谈会,以《妻子眼中的援藏干部》为题写了一组报道,不仅把21个男性全部写进去了,而且收集到了其他媒体没有写到的内容。而在制造机会单独采访那位惟一的女性时,则抓住她不惜花掉工资的三分之一坚持每个月给丈夫打一次长途电话的事件,写出了独特视角的稿件《世界屋脊上的对话》,获得读者的广泛好评。

  为迎接2000年“新千年”,各媒体暗中较劲,大显身手。《今日女报》则又体现了自己的特色思维,该报将2000年1月1日报纸的28个版面分为“时光倒流2000年”、“精彩一夜跨千年”、“新牛郎织女演绎21世纪都市生活”三大板块,仍围绕女人做文章,并首次在湖南报刊界请本土明星做模特,拍摄了一组精彩的图片讲述千年故事,令读者新奇不已。湖南日报《办报业务参考》对此次策划给予高度评价:“《今日女报》这次特刊,定位准确——讲的都是女人或关于女人的故事;立意非凡——回顾历史,昭示未来;生动可读——古今中外的文章做足了、做活了;值得珍藏——创意策划独此一家,绝不流俗。”

  2002年的“世界杯特刊”,《今日女报》的策划再次令人耳目一新。在策划会上大家分析:以前所有的媒体在做世界杯的时候都太专业,是做给球迷看的。但实际上真正的球迷占读者总数的比例并不大,80%的媒体是在为读者中20%—30%的球迷服务,70%—80%的读者在世界杯期间没有他们喜爱的新闻,而这其中女性占了大部分,这使得《今日女报》有了可以利用的市场空白点。

  《今日女报》提出了“世界杯——我们欣赏男人”的报道视角,特刊名称就叫“凑热闹”,以浓郁的女性色彩、另类风格彻底区别于其他媒体的世界杯报道。广告部则根据编辑部的策划方案提前招商,就这样,当6月份世界杯赛还未进行时,广告就已经到位。比赛一开始,发行部就推出了大型户外广告、网络广告、电台广告并开展“集全10期报纸可获神秘奖品”、“买《今日女报》喝娃哈哈橙汁”等促销活动。当时的长沙400多个报摊点同时卖《今日女报》,有的点一天卖出上千份,场景火爆异常。同时,这10期特刊为《今日女报》赢得了近百万元计划外的广告收入,在长沙形成了一股强烈的冲击波。

  以上案例表明,《今日女报》在新闻操作中,坚持以女性视角来关注社会、关注家庭、关注女性自身,由此形成系列差异化竞争优势,做出了与日报、晨报、晚报、都市报及其他报纸不同风格的新闻。

  报纸是特殊的商品。既然是商品,它就具有商品的一切属性。而品牌之于商品,其重要性不言而喻。《今日女报》要想在激烈的报业竞争中取胜,必须提升自己的品牌价值。作为一种特殊商品,这种提升至少包括两个方面的含义:一是提升《今日女报》本身的品牌,使之具有商业价值。这一点《今日女报》通过大量的女性视角的新闻报道做到了。二是提升《今日女报》广告客户的品牌价值,使之商业价值实现最大化。报纸只是一个载体,一种介质,其社会影响力和社会美誉度,会帮助它成就行业地位,收获社会效益。另一方面,报纸品牌所蕴涵的商业价值,则会帮助它提升客户的广告价值,成就市场地位,进而使报纸收获经济效益。这二者的关系是相辅相成的。

  今日女报社的决策者清醒地看到:随着计划经济体制向市场经济体制转变。进入21世纪的新闻媒体既要发挥传媒的“宣传功能”,又要充分发挥传媒的“产业功能”。传媒产业已日益成为我国国民经济体系中的一个重要产业部门。2002年初,今日女报社提出了“特色办报,特色经营”的总思路,提出了“以纸质《今日女报》生产为中心环节,进行系列传媒产品生产,逐步实施跨媒介经营”的经营战略。

  今日女报社2002年媒体推介会上,当时新任社长王伏虎走上台时,那些被邀请来的广告公司、著名企业男性老总们颇感意外:《今日女报》的老总怎么也是男的?王伏虎似乎早已从他们探询的目光里看到了疑问,他不无“得意”地说:在今日女报社不仅我是男的,而且有超过50%的员工都是男的。这么多男同志放着日报、晚报不做,而来做一份女性报纸,为什么?因为,女性以及与女性相关的家庭是一个巨大的、有着无穷魅力的市场。在此次媒体推介会上,今日女报社提出了“她时代,女性主导消费”的观点:女性不仅是女性用品的使用者和购买者,还极有可能是非女性用品(如家庭日用品、男性用品、儿童用品、老年用品)购买的倡议者及执行者。女性已成为头号市场机会。

  经过一番“洗脑”,一些广告公司及企业开始对“女报”刮目相看,开始关注“女报”背后那个巨大的女性消费市场。

  当一种全新的声音被传播出去后,报社领导开始带领同仁们埋头做两件事:第一,作为媒体,《今日女报》要见证历史的变化,并把这种变化记录下来,传播出去;第二,作为独立的经济实体,《今日女报》要抓住市场机会,参与报业竞争,以谋求自身的生存发展。

  “谁吸引住了女性的眼球,谁就赢得了市场主动,谁就有可能成功。”这是《今日女报》亮出的掷地有声的口号。就在这一年,今日女报社的广告收入在2001年的基础上翻了一番多,在湖南整个报业中增长速度第一,广告总额在湖南报业中排名前8位,除《今日女报》是周报外,其它前几位主要是综合性日报。

  2002年3月,《今日女报》创办了湖南省第一张全彩铜版纸地产周刊——《新家周刊》,鲜明地提出了“买房置业,女人说了好才是真的好”的特色思路。《今日女报》的这种理念是有根据的。全球知名的市场研究公司美国尼尔森公司在调查中发现:中国市场上的顾客群体中,女性消费者占67%,女性消费量占70%,71%的家庭“购买大权”由女性掌握。另外,一家地产中介公司在实践中发现这样一个事实:在被否定的预购合同中,有70%是由女性行使了否决权,女性在家庭购房中的线%,处于控制地位。这些都为一份女性报纸介入房地产业提供了理论和现实依据。《今日女报》的“她时代”经营思路也由此获得了成功。

  2003年的春天刚到,《今日女报》就抛出了“她时代”的战利品。《经营美丽》、《思想赢家》两本书隆重面市。《经营美丽》集中报道了影响湖南美容美发行业的18位风云人物;《思想赢家》则记录了湖南房地产业一批富有激情、敢干开拓、善于思索的业界精英,此书被誉为湖南房地产最鲜活的MBA教材。两本书的创意在湖南都属首次。报社提出的“以纸质《今日女报》生产为中心环节,进行系列传媒产品生产”的战略终于得到有效、成功的实施。这两本书除了在业内形成良好的社会影响外,还为《今日女报》带来了100多万广告收入。

  《今日女报》贴近受众所走的一条特色之路,在实践中证明,是在“她时代”背景下选择的一条可取之道。当《今日女报》的这种思路被推向一种极致时,它就形成了特点;当这种特点被坚持下来,它就形成了一种风格;当这种风格符合市场需求的时候,它就形成了卖点;当这种卖点被不断强化,不断得到市场回应时,它就形成了核心竞争力。

澳门凯旋门酒店_女性话题_VIP服务定制